Yapay zekanın arama deneyimini dönüştürdüğü bu dönemde, AI destekli özetlerin web sitesi trafiği üzerindeki gerçek etkisi ilk kez kapsamlı bir şekilde ölçüldü. Araştırmacılar, Google'ın AI Overview özelliğinin Wikipedia trafiği üzerindeki etkisini inceleyerek çarpıcı sonuçlara ulaştı.
Çalışma, Google'ın AI Overview özelliğinin farklı bölgelerde aşamalı olarak devreye alınmasını fırsat bilerek, İngilizce Wikipedia sayfalarını Hindi, Endonezce, Japonca ve Portekizce karşılıklarıyla karşılaştırdı. Bu yöntem sayesinde 161.382 makale çifti üzerinden yapılan analiz, AI özetlerinin doğrudan etkisini izole etmeyi başardı.
Sonuçlar, yayıncıların endişelerini haklı çıkaracak nitelikte. Google'ın AI Overview özelliğine maruz kalan İngilizce Wikipedia sayfaları, günlük trafik açısından ortalama yüzde 15 kayıp yaşadı. Özellikle kültür konulu makalelerde bu oran daha da yüksek çıktı.
Bu bulgular, teknoloji devlerinin 'AI özetler kullanıcıları kaynak sitelere yönlendirir' savunmasının aksine, özetlerin gerçekten de orijinal içeriğe alternatif oluşturduğunu gösteriyor. Durum, içerik üreticilerinin reklam gelirlerine ve web sitesi ziyaretlerine dayalı iş modellerini sorgulamasına neden olabilir.
Araştırma, arama motorlarının AI entegrasyonuyla birlikte dijital ekosistemde yaşanan dönüşümün boyutlarını gözler önüne seriyor ve gelecekte benzer teknolojilerin yaygınlaşmasıyla bu etkinin artabileceğine işaret ediyor.