Temiz çamaşır kokusu ikinci el alışverişte harcamayı artırıyor
Bir giysi mağazasında temiz çamaşır kokusu hisseden insanların, ikinci el ürünlere daha fazla para harcadığı ortaya çıktı. Radboud Üniversitesi'nden psikologlar Matteo Perini ve Jasper de Groot'un yürüttüğü araştırma, bu ilginç etkinin arkasında insanların hastalık yapıcı mikroorganizmalardan kaçınma eğiliminin yattığını öne sürüyor. Limon gibi narenciye kokuları ya da ikinci el giysilerin kendine özgü kokusuyla karşılaştırıldığında, temiz çamaşır kokusunun alışveriş davranışı üzerinde belirgin biçimde daha güçlü bir etki yarattığı görüldü. Araştırma, koku ile tüketici psikolojisi arasındaki bağlantıya dair çarpıcı bir örnek sunuyor. İkinci el ürünler başkaları tarafından kullanıldığı için bilinçaltında bir 'kirlilik' çağrışımı uyandırabilir; temiz çamaşır kokusu ise bu algıyı nötralize ederek satın alma isteğini artırıyor olabilir. Bulgular, perakende sektöründe koku pazarlamasının ne denli stratejik bir araç haline gelebileceğini gözler önüne seriyor.
